我们控制的频道和时段播放。

基调可以做得看似客观，甚至带点关怀，但传递的核心信息是，选择代表成熟、理性、长久健康，而另一种选择，则可能意味著稚嫩和冲动。」

陈秉文补充道：「不仅仅是电视GG。

平面GG、电台广播、促销活动，都可以围绕这个核心来展开。

不但如此，我们还要引导一些评论员或专栏，从社会现象、健康饮食角度，探讨年轻人饮料消费习惯，字里行间，把我们要传递的意思带出去。」

「没问题，陈生。我知道该怎么做了。」

莫里斯立刻领会，这不仅是商业GG，更是舆论引导。

「另外，」陈秉文顿了顿，眼中闪过一丝锐光，「光是引导认知还不够。我们还要给它加点实锤。」

他看向方文山：「文山，你通过我们在北美的关系，聘请一家第三方独立的调查机构或者健康研究组织。

发布一些关于高糖分饮料对健康潜在影响的报告。

重点可以放在对青少年发育、体重管理、牙齿健康等方面。

不需要直接点名百事，但数据要真实可信，来源要显得权威。」

方文山立刻明白了：「您是想利用社会舆论，制造一种舆论压力？

让百事可乐的年轻化战略，背上不健康的恶名？」

「对。当家长们开始担心孩子因为追捧碳酸饮料而摄入过多糖分时，百事可乐的形象就会受到无形却深刻的打击。」

陈秉文冷冷道，「它喜欢用价格战打压我们，我们就用健康焦虑回敬它。

看谁的招数更让对手难受。」

麦当雄忍不住赞道：「陈生，这套组合拳下来，百事可乐恐怕有苦说不出啊。

我们明面上没有攻击它，甚至不提它的名字，但招招都打在它的痛处。

陈秉文解释道：「商战，有时候不一定要真刀真枪地拼价格、拼渠道。

争夺消费者的心智，改变市场的游戏规则，往往更能决定最终的胜负。

百事以为断供原料就能逼死我们，它错了。

这只会逼我们长出更锋利的牙齿。」

他自光扫过会议室里斗志被点燃的几人：「这件事，要快，要准，要狠。

GG方案，李静雯你尽快拿出初稿。

媒体和第三方报告的事情，文山和莫里斯你们协调推进。

我要在最短时间内，看到效果。」

「是！陈生！」

几人齐声应道，感到一场没有硝烟却同样激烈的战争已经拉开序